بهینه سازی موتورهای جستجو (SEO) مجموعه ای از روش ها با هدف بهبود رتبه یک وب سایت در فهرست های موتورهای جستجو است و می تواند زیرمجموعه ای از بازاریابی اینترنتی یا دیجیتال مارکتینگ در نظر گرفته شود. هدف اصلی سئو کسب رتبه های بالاتر در موتورهای جستجو است که به نوبه خود مخاطبان هدف بیشتری برای یک وب سایت ایجاد می کند.
تعریف سئو سایت به ساده ترین زبان ممکن
برای اینکه سریعاً ایده ای از چالش سئو پیدا کنید، کافی است یک عبارت را در گوگل تایپ کنید. صفحه ای از نتایج جستجو و تخمینی از تعداد صفحاتی که در وب برای آن عبارت جستجوی خاص نمایه شده اند، دریافت خواهید کرد. این عدد نشان دهنده رقابت سایت شما برای آن عبارت جستجوی خاص است.
اکنون اجازه دهید بگوییم که تعداد سایت هایی که برای عبارت کلیدواژه هدف شما رقابت می کنند 7000000 سایت است. اگر هر سایتی در تلاش است تا در ده نتیجه برتر برای جستجوی ارگانیک رتبه بندی کند، بدیهی است که هنگام تصمیم گیری در مورد اینکه کدام یک از این سایت های رقیب باید واقعاً برای این ده موقعیت برتر رتبه بندی کنند، مشکلی وجود دارد.
الگوریتم رتبه بندی موتور جستجو به عنوان یک فیلتر پیچیده عمل می کند که سعی می کند صفحات وب را به گونه ای اولویت بندی کند که مرتبط ترین محتوای صفحه وب را برای آن عبارت جستجوی خاص در ده نتیجه جستجوی برتر مربوطه قرار دهد. بدیهی است که یکی از میلیونها وبسایت رقیب باید برای آن جستجوی کلمه کلیدی شماره یک باشد. سوالی که باید بپرسید این است که “چه چیزی لازم است تا وب سایت من شماره 1 شود؟” و همچنین، “چه مدت طول می کشد تا سایت من در صفحه اول نتایج جستجوی ارگانیک قرار گیرد؟”
به همین دلیل است که امروزه بیش از 90 درصد از سایتهای موجود در وب برای کاربران عادی ناشناخته هستند، تنها راهی که میتوانید به این افراد دسترسی پیدا کنید، از طریق SEO و/یا بازاریابی وبسایت خود از طریق رسانههای مختلف دیگر است. با بیش از 15 میلیارد صفحه در وب، بازاریابی از طریق سئو به یک صنعت بسیار رقابتی تبدیل شده است.
سئو امری حیاتی برای تمامی وب سایتها است
از نظر ارزش اسمی بهینه سازی موتورهای جستجو ممکن است یک سرویس یا مهارت نسبتاً پیچیده به نظر برسد که فقط مربوط به شرکت های “برند بزرگ” است. با این حال بهینه سازی موتورهای جستجو برای هر کسب و کاری، مهم نیست که چقدر کوچک باشد، به ویژه با توجه به نوع دنیایی که امروز در آن زندگی می کنیم، حیاتی است. این روزها تکیه بر رسانه های بازاریابی سنتی مانند تبلیغات در روزنامه ها و تلویزیون به سادگی انجام نمی شود. برای موفقیت در دنیای تجاری بسیار رقابتی – دنیایی که در آن مصرف کنندگان هدف به راحتی از طریق رایانه شخصی یا با تلفن همراه در بخش بیشتری از روز به وب دسترسی دارند – مشاغل بزرگ و کوچک به طور یکسان باید در کمپین های بازاریابی گسترده و فشرده در اینترنت شرکت کنند و راه استاندارد برای ایجاد حضور آنلاین برای یک کسب و کار و تضمین حداکثر نمایش و تبلیغات، راه اندازی یک وب سایت تجاری و موثر است.
شما نیاز به محتوای مرتبط دارید
با این حال، راه اندازی یک وب سایت تجاری به سادگی کافی نیست. به عنوان یک صاحب کسب و کار معاصر، شما باید اقدامات لازم را برای افزایش در معرض دید قرار گرفتن وب سایت خود انجام دهید و در نتیجه سطوح بالاتری از ترافیک سایت را به سایت خود ارجاع دهید. به عنوان مثال، شما باید تا جایی که می توانید محتوای آنلاین مرتبط و با کیفیت آماده و پست کنید. می توانید تمام این مطالب را مستقیماً در سایت خود پست کنید یا وبلاگ های تجاری متصل یا مجزا را راه اندازی کنید. حتی میتوانید محتوای خود را به عنوان پست مهمان در دیگر سایت ها منشتر کنید.
تنها چیزی که مهم است این است که حجم زیادی از محتوای مرتبط را به صورت آنلاین منشتر کنید. برای درک بهتر اینکه چگونه حجم بالاتر محتوا به تبلیغ برای کسب و کار و سایت شما کمک می کند، کسب و کار و سایت خود را مانند یکی از گونه های ماهی زیادی که در دریا می توان یافت در نظر بگیرید. دریا در این مورد وب جهانی است.
با در نظر گرفتن این تصویر، فرض کنید که گردشگران اینترنتی و مشتریان احتمالی کسانی هستند که برای ماهیگیری می آیند. همچنین رقبای خود را برای توجه وب گردها (یعنی سایر اپراتورهای صنعت و کمپین های آنلاین خودشان) به عنوان سایر گونه های ماهی مشاهده کنید. حال، به خاطر این مثال فرض کنید که به جای فرار یا تلاش برای فرار از دام ها و تله ها، هدف شما این است که در واقع در بیشترین تعداد ممکن گرفتار شوید.
در این راستا، شما طبیعتاً دوست دارید ماهیگیران بیشتر از دیگران شما را صید کنند و برای انجام این کار، باید زحمت زیادی بکشید تا جمعیت خود را افزایش دهید که به خودی خود می تواند به حجم محتوای آنلاین تشبیه شود. به هر حال، هر چه جمعیت شما بیشتر باشد، شانس شما برای گرفتار شدن بیشتر است. به همین ترتیب، در دنیای کسب و کار آنلاین، هرچه محتوای آنلاین بیشتری قرار دهید، احتمالاً ترافیک سایت و در معرض دید بیشتری قرار خواهد گرفت.
با این حال، با توجه به محتوای آنلاین، کیفیت نباید در درجه دوم کمیت قرار گیرد. آنها باید با سطوح یکسانی از تمرکز در نظر گرفته شوند زیرا محتوای آنلاین بی ارزش به همان اندازه خوب است که اصلاً محتوا نداشته باشد.
اهمیت بهینه سازی و قرارگیری در موتورهای جستجو
بهینهسازی موتور جستجو نه تنها برای محتوای آنلاین، بلکه برای وبسایتها یا صفحات وب به طور کامل اعمال میشود. به طور کلی به یک فرآیند استراتژیک اشاره دارد که در آن یک متخصص سئو گام های مناسبی را برای بهبود دید سایت در نتایج جستجوی تولید شده توسط موتورهای جستجو مانند گوگل و بینگ برمی دارد. به عبارت دیگر، می توان آن را ترکیبی از تلاش های شما برای رقابت مطلوب در رتبه بندی نتایج موتورهای جستجو دانست. اهمیت رتبه بندی موتورهای جستجو زمانی که این واقعیت را جدی می گیرید که یک وب گرد معمولی معمولاً حوصله زیادی از خود نشان نمی دهد، آشکار می شود. در واقع، اکثر افرادی که از موتورهای جستجو استفاده می کنند می توانند به شما بگویند که اغلب صفحه قبلی «2» نتایج تولید شده توسط یک موتور جستجو را مشاهده نمی کنند.
بنابراین، با توجه به این واقعیت که موتورهای جستجو درصد بسیار زیادی از راههای ورودی کاربر به سایت را تشکیل میدهند که موجگردها برای مکانیابی و دسترسی به وبسایتها استفاده میکنند، لازم نیست به شما گفته شود که اگر سایت شما از این نظر رتبه بالایی کسب نکند، احتمالاً سایت شما بازدید زیادی دریافت نحواهد کرد.
استراتژی های سئو و مکان یابی
با درک اهمیت بهینه سازی برای موتورهای جستجو یا سئو سوال بعدی که باید بپرسید این است که سئو و استراتژی های قرار دادن به طور کلی شامل چه چیزی است. خوب، یک استراتژی سئو موثر و کارآمد باید در راستای نحوه کار موتورهای جستجو، آنچه وب گردها معمولاً جستجو می کنند (به ویژه در رابطه با ماهیت کسب و کار و موضوع مربوطه)، کلمات کلیدی مرتبط که اغلب استفاده می شود، و مطابق با آن تدوین شود.
کدام موتورهای جستجوی خاص از اولویت بیشتری در بین مخاطبان هدف برخوردار هستند. به دلیل سادگی ظاهری آن، برخی از صاحبان مشاغل ممکن است احساس کنند که واقعاً می توانند به تنهایی نیازهای سئو و قرار دادن آنها را برآورده کنند. این ممکن است در واقع در برخی موارد صادق باشد، به ویژه در مورد مشاغلی که ماهیت عملیات اولیه آنها مشابه یا یکی و مشابه با نوع عملیات سئو است.
با این حال، همانطور که بسیاری از صاحبان مشاغل مجبور به کشف هستند سئو می تواند بسیار فشرده و زمان بر باشد، به خصوص اگر فرد امیدوار باشد که به سطح قابل توجهی از موفقیت در تلاش دست یابد. بنابراین، به منظور جلوگیری از حواسپرتیهای مضر ناشی از هدف اصلی کسبوکار در دست، عاقلانه است که به طور جدی سئو سایت و خدمات قرار دادن را در نظر بگیرید. سئو فاکس دارای کارکنانی از کارشناسان و مشاوران سئو است که خدمات سئو را به عنوان یک سرویس مستقل یا به عنوان بخشی از یک کمپین بازاریابی گسترده تر ارائه می دهند.
همچنین جدا از تولید محتوا و ساختار سایت، تاکتیک های سئو را می توان در توسعه و طراحی وب سایت به کار برد. به طور کلی، هدف یا هدف اساسی هر استراتژی سئو باید این باشد که محتوا، طراحی صفحه وب، ناوبری، سیستمهای مدیریت، تصاویر، ویدئوها، سبد خرید و سایر عناصر حیاتی در یک وبسایت «موتور جستجو دوستانهتر» باشد. به طور طبیعی، میتوانید اثربخشی یک کمپین سئوی بکار گرفته شده را با اندازهگیری عملکرد آن از طریق تجزیه و تحلیل وب، شاخصهای کلیدی عملکرد (KPIs) یا به سادگی بررسی موقعیتی که وبسایت مربوطه در صفحه نتایج موتور جستجو (SERP) اشغال میکند، آزمایش کنید.
درباره بازاریابی دیجیتال عملکرد سئو فاکس
در سئو فاکس ما معتقدیم که تغییر تنها چیز ثابت در دنیای دیجیتال است – و این ما را هیجان زده می کند. وقتی ابزارها و محیطها دائماً در حال تغییر هستند، فرصتهای جدیدی برای کمک به مشتریانمان در دستیابی به موفقیت دائماً ایجاد میشود. هر فناوری تبلیغاتی جدید، پلتفرم اجتماعی یا رویکرد طراحی به ما امکان می دهد تا نتایجی را که برای مشتریان خود به دست می آوریم بهبود دهیم. ما آنقدر به این ایده تنظیم دقیق مداوم اعتقاد داریم که نام شرکت خود را سئو فاکس گذاشتیم که به معنای دستیابی به بهبود تصاعدی در مراحل افزایشی است.
این اعتقاد اصلی ما است و دلیل اینکه چرا ما صرفاً یک شرکت طراحی وب یا صرفاً یک آژانس تبلیغات دیجیتال نیستیم، بلکه یک شریک طولانی مدت و منبع واحد هستیم که مجموعه ای جامع از قابلیت های توسعه وب و بازاریابی دیجیتال را ارائه می دهد. به طور خلاصه، ما اینجا هستیم تا مشتریان ما در دنیای دیجیتال در حال تغییر به موفقیت دست یابند. اگر میخواهید درباره سئو فاکس و کاری که با شرکای مشتری خود انجام دادهایم بیشتر بدانید، از صفحه کار ما دیدن کنید. یا اگر سوالی دارید با ما تماس بگیرید. ما بلافاصله به شما پاسخ خواهیم داد!
سئو فاکس
